全新皇冠：以一种很新的方式重塑你的豪车情结

在汽车工业发展史上，极少有从单一车型变身为独立品牌的案例，除非它是一款独具意义，且众多拥趸的经典车型。丰田皇冠，必须有光辉的一笔记录。曾经的皇冠，是中日汽车交流的见证者，是随着改革开放富裕起来的老板们热爱的豪华商务座驾；如今的皇冠二字，依然是丰田高端车的“代名词”，王者再归来，以全新姿态呈现于世人眼前。

在2023年的广州国际车展上，又一款“皇冠”成员——全新皇冠亮相，这意味着皇冠品牌完成了从SUV、MPV、 跨界车到轿车四大高端细分市场的覆盖。全新皇冠，助力皇冠进入全新发展阶段，以更加强大的产品力和更丰富的产品矩阵，满足消费者对高端化、多样化的需求。

68年焕新16代产品，永不褪色的“皇冠情怀”

在不少老广州人心目中，都有一份“皇冠情怀”。年轻时，皇冠几乎扮演了他们对高档车认知的启蒙师角色。1964年，第二代皇冠首次被引入国内，亮相于广州广交会；1973年，广交会采购了200台第四代皇冠，专门用作贵宾接待用车。许多老一辈人对于皇冠的印象，也从这一代车型开始。随后，第7代皇冠批量导入中国市场销售，拥有一辆皇冠轿车成为很多人共同的梦想，伴随着中国经济的腾飞与时代先锋的拼搏进取，皇冠成为了当时家喻户晓的豪华车。2005年，第12代皇冠在一汽丰田实现国产化，迅速占领高级车市场，市占率一度超过30%，风靡大江南北。

能经历68年历史实现16代焕新，至今依然畅销的经典车型，纵观汽车发展史都不多见。自1955年问世以来，每一代“皇冠CROWN”都是日本汽车工业进化的缩影，是丰田造车的最高代表。在“革新与挑战”的基因之下，它始终走在时代前沿，并满足不断升级的消费需求。

之所以被称作经典，必有其过人之处，新技术总是从“皇冠CROWN”开始。如：第三代皇冠首次在同级别车中采用了两门硬顶敞篷车的设计，大马力和大排量的发动机与肌肉车的外形，让它成为了当时高级私家车的定义者。第五代皇冠豪华感给当时的人们留下深刻印象，同时成为了全世界首次采用配备自动加速装置的4AT的车型，紧接着第六代率先采用了涡轮增压技术，呈现丰田对环境的思考。第十一代皇冠车型的经典在于将前置后驱轿车终极化，展现丰田对豪华驾驶乐趣的追求。第十二代皇冠则体现了丰田的造车使命感，新车装载了世界首款减轻行人伤害车身功能，最大限度保证驾驶安全与照顾行人。

时间进入2008年，迎来了丰田最为重要技术变革时刻。第十三代丰田皇冠在国内上市，首次采用Hybrid混动技术。随后的第十五代皇冠，更实现彻底焕新，采用全新TNGA-K架构，成为好看、好开、安全的代表。第十六代皇冠，又加入了2.4T涡轮增压混合动力版本，并推出了脱胎换骨的皇冠 SportCross车型。

无论上述哪一款是你记忆中的皇冠，但经过时光凝练，留下来的都是经典，每一代皇冠的进阶，都彰显东方造车哲学。在岁月的洗礼当中，皇冠是赋予不同时代人们永不褪色的身份和地位的象征，承载了不同时代人的情怀与回忆。

一脉相承的豪华格调，以新旗舰打造“皇冠品质”

皇冠，既是传奇经典，是情怀的符号，也是新时代的引光者。作为一汽丰田发力高端市场的先锋力量。2021年，一汽丰田开启皇冠品牌焕新征程，相继推出高端MPV皇冠威尔法和静奢•动感旗舰大七座SUV皇冠陆放，完成了“从车型到品牌”的蜕变；2022年11月，全新皇冠品牌焕新，“首款中型豪华跨界车”全新皇冠 SportCross亮相；2023年6月21日，皇冠 SportCross和新款皇冠威尔法双车联袂上市，拓展皇冠产品线的同时，也为皇冠品牌注入新活力。2023年11月17日广州车展，一汽丰田迎来了布局细分市场的最后一块拼图——全新皇冠轿车发布，皇冠品牌仅用两年时间就完成了MPV、SUV、跨界车和轿车四大高端细分市场的完整覆盖。

威严、风度、动感、精致，将是你看见第十六代全新皇冠的感受。全新皇冠基于GA-L平台打造而来，是皇冠系列中唯一一款FR布局车型，带来低矮宽阔、充满力量的车身姿态，修长的车身比例营造出与高端豪华相称的威严和风范。座舱内部更是目之所及皆是用心“好料”，内饰采用岛式结构设计，仪表盘和中控台采用悬浮式设计。触手可及之处均采用皮质材料包裹，营造出经典轿车的豪华感；全车64色氛围灯，以柔和的日式灯光效果为车内增添了层次感和舒适感；老广们最钟情日系车的“宽绰舒适”，在全新皇冠上更是展现得淋漓尽致；再加上高级纳帕真皮座椅等人性化细节用料，所展现出的豪华与舒适，都是全新皇冠的拿手好戏。

革新不止于此，全新皇冠搭载2.5L多级混动系统，为丰田首创。由集高燃烧效率和大功率于一身的2.5L发动机及两个电机组成，提供直接、灵敏的动力响应，系统最大功率179kW，百公里综合油耗6.24L（WLTC工况），拥有强劲的动力性能、超静谧超平顺的行驶质感和燃油经济性。

自诞生以来，皇冠就承载了丰田“制造更好的汽车”的价值观。朴素的愿望背后，是68年来的始终如一。丰田始终坚持以时代为背景，用户为中心的美好初衷，每一款皇冠车型都是对“皇冠”所坚守的高端与品质的一脉相承。如果说第十五代皇冠的改变有些大刀阔斧，那么现在我们看到的新款的十六代全新皇冠轿车，则是以“NEW FORMAL”为设计理念，回归了最初的皇冠精神，重新定义丰田旗舰轿车。

拥抱新时代用户，定制专属尊贵的“皇冠人生”

全新皇冠如今是一汽丰田的旗舰车型，无疑也将承担着全面引领一汽丰田品牌向上的重任。一汽丰田深知，抓住用户，更重要的是服务。虽然一汽丰田拥有数十年来有口皆碑的售后服务，但新一代的用户需求随着时代变化总会有所不同。为了定制出皇冠专属的尊贵服务，一汽丰田通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益，全方位打造“皇冠级标准”。

如在渠道服务上，为用户们打造“皇冠独立展厅”，以简洁明快的设计理念，为皇冠用户构建专属、独立的新豪华空间，为皇冠用户打造一个有温度、有品位的社交主场；同时，将加快推进现有4S店升级到第三代店铺，特别设置的“皇冠品牌专区”，将为用户提供高品质的专享服务。在服务人员上，打造皇冠精英服务团队，为每一位皇冠用户全程提供最尊贵的服务；不止如此，一汽丰田为车主提供专属“朋友圈”，以专属的皇冠俱乐部打通线上与线下空间，使之成为皇冠与用户互动、分享、共创的社交平台，并不断提供专有权益。

对于一汽丰田来说，产品卖出去不是结束，而仅仅是刚刚开始。他们将为每一位拥有皇冠品牌车型的用户，进行全用车生命周期的“呵护”，以全方位周到的配套服务，让用户随时感受拥有皇冠的自豪感。

逾半个世纪以来，皇冠品牌为它的每一代拥有者，不仅提供了东方豪华式的高档车体验，还有尊贵的服务感受。如今通过为更多人提供独一无二的用车体验，皇冠正在创造与新一代消费人群在价值观层面的对话与共鸣。

「写在最后」

高端与豪华，并不是欧美品牌的专属，一汽丰田皇冠独树一帜的东方豪华底蕴，历久弥新的产品迭代历程，已足以说明：皇冠所诠释的静水流深的尊贵感，是一种契合国人需求的、低调品质的豪华标准。

以全新姿态回归的皇冠，以一种全新的方式再塑豪华车的经典，书写从传奇到更传奇的故事。其“革新与挑战”的基因，让它在不同时代都能如鱼得水，为用户匹配出有格调的高端生活方式和生活圈层，成为新一代消费者的豪华情结